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创造狂热的顾客的故事 创造狂热的顾客完整版简短

民间故事2022-9-12 16:37:50阅读:

  日本闻名作家村上春树,在以写作为生之前开过多年爵士酒吧,也是“企业家”。他对于追求怎样的顾客写意度,有着切身的体会。
   他说:酒吧每日都有许多客人来,但并不是大家都喜欢这间酒吧,现实上,喜欢的只是少数。然而不可思议的是,纵然十个顾客中只有一两个人真正喜欢你的酒吧,愿意下次再来这个店,那么酒吧的生意也能够相当顺利。
   村上春树的顾客观,其实就是一句话:发现狂热的少数。
   美国闻名租车公司Enterprise的CEO泰勒也应该赞成村上春树的看法。Enterprise公司每个月都进行顾客调查,只问两个问题:一是你的租车体验怎么样?二是下次你还愿意从该公司租车吗?Enterprise公司然后对数千家营业网点排名,只根据一项指标:对租车体验打了最高分的顾客。
   泰勒说:那些狂热的少数,是公司盈利增长的关头驱动力———因为他们不仅会自己持续从该公司租车,而且会向朋友推荐。泰勒在Enter?鄄prise公司的成功实践,直接影响了顾客忠诚度专家、咨询顾问赖克赫德,而且通过赖克赫德影响了美国通用电气公司的CEO伊梅尔特。
   伊梅尔特介绍说:从2005年开始,通用电气用两个指标来衡量顾客写意度。一项是运营指标,随业务的不同而不同。而所有的业务都通用的指标,是“净推荐者”(net-promoter)这个社会指标。“净推荐者”是赖克赫德受到Enterprise公司的启发而发明的,但是和泰勒的关注重点稍有不同。
   赖克赫德研究发现,跟公司利润增长最相关的一个问题,是问顾客:你向朋友和同事推荐该公司的可能性有多大?要求顾客从0分到10分打分。10分是“极度可能”,5分是“不确定”,0分是“完全不可能”。
   他把打9分和10分的归入“推荐者”,打7分和8分的算是“被动写意者”,打6分及以下的则是“指斥者”。“推荐者”的百分比,减去“指斥者”的百分比,就是“净推荐者”。赖克赫德做了许多定量研究,得出的结论是:在所有顾客忠诚度指标中,“净推荐者”跟公司利润增长最为相关。
   赖克赫德的灵感来自Enterprise的泰勒,“净推荐者”指标也跟Enterprise一样,疏忽了那些“被动写意者”。但是赖克赫德跟泰勒有一个主要的不同:泰勒把目光锁定“狂热的少数”,也就是“推荐者”,而赖克赫德的“净推荐者”还要从“推荐者”中减去“指斥者”。
   如果“净推荐者”指标比“推荐者”指标更能影响公司的利润增长的话,原因就在于“指斥者”的作用,他们是那些会向朋友说好话的人。但是,我认为赖克赫德的研究有一个缺陷:那些打了2-6分的,不是最强烈的“指斥者”。
   最可能的“指斥者”,是那些打了0分和1分的顾客,也就是“愤怒的顾客”。就像我们应该把目光聚集在“狂热的少数”上,是不是算“指斥者”时应该只算“愤怒的少数”呢?
   不过,就算是“净推荐者”指标,也一定企业要着力增加“推荐者”的主要性。
   从村上春树到伊梅尔特,从泰勒到赖克赫德,他们的顾客观有一点相同:都强调企业要创造“狂热的少数”。
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