日本国最大的森永与明治两家制糖公司，以前生产的朱古力糖均以少儿为主流消费群体。之后森永公司根据成人特点，独家推出了“高王冠”朱古力糖，售价７０日元。
而明治公司则采用乘虚而入的谋略作回应：推出了不同质量与价格的朱古力，每块４０日元的面向十二三岁的中小学生，每块６０日元的面向十七八岁的高中生，每块１００日元的面向中老年人……此举，使“明治”很快击败了“森永”。